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李海峰:文化是旅游灵魂 旅游是文化土壤

14-08-12 10:29  来自:新华网山东频道

  李海锋,男,1961年生,山东蓬莱人,大专文化程度,现任蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长、山东省坤河旅游开发有限公司董事长,山东省政协委员、山东省私营企业协会副会长、烟台市工商业联合会副会长、蓬莱市旅游餐饮业商会会长、蓬莱市政协常委

  新华网山东频道:李总您好,山东省政协十一届二次会议16日在济南召开,此次参会,您的感受是什么?

  李海峰:这次参加政协会议,我很受触动。大会的内容精简务实,我们的提案和建议受到了充分的重视,大家在会上的讨论也非常激烈,针对我省目前的社会和经济问题提出了很多有建设性的意见,这让我对咱们省经济腾飞和民族中国梦加速实现更具信心,也让我内心充满了作为政协委员的荣誉感和使命感。

  新华网山东频道:在此次会议上,旅游产业作为重点被多次提出讨论,近年来,政府也多次出台优惠政策扶持旅游业的发展。作为山东旅游业发展的知名企业,请您向广大网友介绍一下蓬莱八仙过海旅游有限公司的基本情况。

  李海峰:蓬莱八仙过海旅游有限公司是集旅游开发、观光、服务于一体的综合性文化旅游集团,已经成功开发了国家5A级旅游景区——蓬莱三仙山•八仙过海景区、国家4A级景区——蓬莱海洋极地世界、泉城海洋极地世界以及2013年8月新建成营业的蓬莱欧乐堡梦幻世界,另有五星级标准的三仙山大酒店、三星级酒店蓬莱阁宾馆、三仙山温泉俱乐部等服务设施,德州齐河投资上百亿的“黄河生态旅游文化大观园”项目也在抓紧建设,企业荣获“国家文化产业示范基地”、“山东省重点文化企业”、“山东省服务名牌”、“山东省著名商标”等近百项荣誉。

  新华网山东频道:请介绍一下现有景区的特色,以及即将开业的泉城欧乐堡梦幻世界的情况。

  李海峰:我们公司现有的旅游产品可以划分为三大系列,一个是传统文化景区,以蓬莱八仙过海景区和三仙山景区为代表,八仙过海景区是以道教文化为核心,以八仙过海的神话传说为主题,景区三面环海,形如宝葫芦横卧海上,被誉为“中国海上第一园林”,而三仙山景区则是以神话传说中“蓬莱、方丈、瀛洲”三座仙山为原型,以“儒道释”三教合一为精髓,亭台楼阁气势雄伟,古木参天奇石各异,珍宝荟萃博采天下,碧水荡漾珍禽嬉戏,兼具北方皇家园林之雄与南方私家园林之秀,“重108吨、长12.86米的世界第一大整玉卧佛,重260吨的十一面玉观音”是景区镇园之宝,其中的珍宝馆更是有“民间故宫”的雅号,珍藏了2000多吨树化玉、上千幅名人字画、上百块精品玉雕和近百件漆器珍品,整座景区的规划设计与文化内涵为游客展开了一幅人与自然和谐的美妙画卷;

  第二个则是海洋文化景区,以蓬莱海洋极地世界和泉城海洋极地世界为代表,汇集了北极熊、北极狐、白鲸、海象、企鹅、海豚、海狮、海豹等世界各地近百种大型海洋生物,包括热带雨林馆、极地动物馆、鲸鱼湾、海底世界、水母馆、水下剧场(美人鱼表演、水下芭蕾)、海龟馆、鲨鱼馆、海豹岛、海洋科普馆、4D动感影院、海洋剧场(海豚海狮表演)等,泉城海洋极地世界更是目前世界规模最大的室内海洋馆;

  第三个则是游乐文化,以蓬莱欧乐堡梦幻世界和泉城欧乐堡梦幻世界为代表。蓬莱欧乐堡梦幻世界已经于2013年8月开业,是胶东半岛首个大型复合类休闲体验项目,填补了这方面的空白。我要重点给大家介绍的是泉城欧乐堡梦幻世界。泉城欧乐堡梦幻世界是投资30多亿元的室内外大型主题游乐园,包括欢乐派梦幻小镇、龙之心、梦幻森林、非洲狂想曲、魔幻城堡、未来国度、天鹅堡为主题的七大园区。游客可以亲身投入惊喜的互动节目、观赏花车巡游及歌舞剧等大型表演,与欧乐堡梦幻世界的居民们见面狂欢,畅玩机动游戏,感受欢乐王国故事的魅力。园区引进了德国设计生产的蓝火过山车、水路过山车;意大利的旋转飞椅、空中飞人、弹跳袋鼠、桑巴气球等,还拥有最受欢迎的法风超豪华转马、超级大摆锤、峡谷漂流、飞舟冲浪等世界最顶尖的游乐设备40余种,荟萃了欧美最先进的科技元素和最巅峰的娱乐项目,是目前国内项目最齐全、科技含量最高、超越想象极限的大型游乐园。我们打造这样一个乐园,就是想为大家提供一个将现实生活中无法实现的奇思妙想通通实现的地方,一个可以让大家在现实和梦幻世界穿梭徜徉的地方,一个充满了浪漫色彩而又令人激情澎湃的地方。泉城欧乐堡梦幻世界将在2014年春天盛大开业,大家可以关注相关信息提示。

  新华网山东频道:2013年是旅游业大变革的一年,旅游法的实施对景区有哪些影响?咱们2014年的工作重点和特色是什么?

  李海峰:《中华人民共和国旅游法》是我国首部旅游综合法规,标志着我国旅游业发展从此步入有法可依的轨道,这是顺应大众旅游休闲时代发展的结果,对于规范旅游市场、促进旅游产品价值回归以及促进景区规范化管理具有重要意义。新法对旅游者、旅游经营、旅游服务合同、旅游安全、监督管理、纠纷处理等内容作了明确规定,这对像我们这样的旅游从业者来说,是挑战,也是机遇。新法颁布以后,我们召开了专门的研讨会议,确定将继续深化景区经营模式的变革,同时以新法的出台为契机,将景区推入科学可持续发展的快车道,为景区长足发展注入强劲的生命力。

  2014年,我们将继续深化企业革新,在“丰富产品类型,延伸产业链条”的道路上大步迈进,进一步完善八仙过海公司在胶东半岛和山东省西部的战略布局。尤其在西部地区,泉城欧乐堡梦幻世界开业后,我们接下来还有一个超五星级标准的齐州大饭店,一个水上乐园和温泉度假中心,以及板块中最大的项目——齐鲁文化大观园。我们企业这几年的任务非常艰巨,一直处于既有产品巩固发展和新项目加紧建设当中,2014年也不例外,等到所有项目全部竣工营业,我们在山东省的产品布局也就基本成型了。

  新华网山东频道:我们都知道,您有一个非常独特的理念,“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的土壤”。您认为如何将旅游和文化相结合,如何让游客在休闲娱乐中陶冶情操?

  李海峰:“文化与旅游融合发展”,这是我个人的理念,也是我们公司的发展方针。我们将这一点融入到旅游项目的开发、建设、管理、营销全过程,坚持以先进的文化理念设计项目,以丰富的文化内涵塑造项目,以浓厚的文化氛围营销管理项目,具体来说,我们在策划设计项目之初,就紧紧抓住文化与旅游融合这条主线,为项目塑造深厚的文化内涵,赋予各景点高雅的文化品位,提升旅游项目的软实力,如八仙过海景区以八仙文化为灵魂,海洋极地世界以海洋文化为主线,三仙山风景区以“儒道佛”文化为背景,而且我们对每一个项目都坚持高起点规划、高质量建设,哪怕是一处小的建筑、栽种的一棵树木、铺设的一块地砖、设立的一个指示牌都独具匠心进行文化设计打造,真正做到一步一景,让游客能够在任何地方、任何时间都能欣赏到文化、体验到文化、参与到文化中去。在项目建成后,我们在营销策略上也坚持文化引路,鉴于旅游产品的文化内涵是内在的,因此我们在内部管理和对外形象上苦下功夫,针对各个景区不同的文化背景分别制定了不同的营销方案,包括主题活动的开展、宣传品的编写设计等多个方面,而且在导游词的撰写上也坚持“深入浅出”,以通俗的表达力争让每一位游客都能感受到景区文化的深邃与美妙。

  新华网山东频道:我们了解到,自1993年以来,公司以“关爱弱势群体、加强军民关系、带动农村发展”为工作重点。坚持履行“反哺社会,回报桑梓”。那么近几年公司都做了哪些扶新农村建设、优抚百姓的惠民举措呢?

  李海峰:一个是关注弱势群体,我们自公司成立以来一直坚持扶贫助教、关爱残疾儿童和孤寡老人、帮扶困难家庭,多次参加“春蕾”工程、“夕阳红”工程等,长期为蓬莱市一敬老院捐款捐物,每年小年儿我和我夫人都到敬老院陪老人过年,今年已经是第20个年头;第二个是帮扶新农村建设,我们公司近3年来投资了近千万元帮扶多个贫困村庄修建水库、公路、安装自来水管道,完善农业、农村基础设施,与多个社区结成共建对子,促进社区发展;第三个是强化军民关系,每年组织周边部队官兵免费游览景区、为拉练官兵赠送慰问品、捐资为部队改善训练场地和生活设施、每年元旦到我军某部进行慰问演出等。

  新华网山东频道:马年的钟声就要敲响了,在新春佳节到来之际,公司在春节黄金周期间举办了什么特色活动庆祝春节?

  李海峰:春节是我们华夏儿女最大的节日,泉城海洋极地世界推出了“美人鱼水下拜年”和“金狮狂舞庆新春”;蓬莱欧乐堡梦幻世界推出“寻梦伊甸园”和“白马过山车马年首秀献礼”,蓬莱海洋极地世界“海洋萌宠大拜年”等,另外八仙过海景区、三仙山景区也都有活动,可谓是丰富多彩。在这里,我也提前给各位父老乡亲拜个年,祝愿大家马年吉祥、阖家幸福、龙马精神!


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